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天津消费者看好中档葡萄酒 选酒更理性
2019-06-07 05:55:44 来源: 中国新闻网
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随着中国葡萄酒市场的飞速发展,越来越多的中国消费者开始饮用葡萄酒并逐渐成为其忠实的粉丝。近日,笔者在天津走访市场时发现,在价格更加亲民后,目前进口葡萄酒已占据相当市场份额。统计数据显示,在今年天津市进口葡萄酒的消费档次中,中端价位的葡萄酒有了5%左右的增长,而低端和高端葡萄酒销售比例有所下降。

进口酒打起亲民牌

接近年底,单位、朋友和家庭聚会的高潮逐渐来临,酒水肯定是聚会中不可或缺的重要角色。而葡萄酒在消费者心目中一直扮演着时尚、健康的角色,无疑成为80、90后消费者聚会的首选。天津一家主营进口葡萄酒业务的经销商负责人表示,目前进口葡萄酒在中国市场上的占有率不断攀升,销售价格也比较合理,所以出于健康的考虑,消费者开始选择带有保健养生功效的葡萄酒。

笔者在采访中了解到,随着进口葡萄酒消费越来越多,本土消费者开始对葡萄酒产品有了更多的了解和认知,葡萄酒的消费结构也有所转变。与往年只注重拉菲、白马等名庄酒炒作的现象相比,现在消费者挑选进口葡萄酒时更显理性。

百元以上葡萄酒受青睐

中国国际金融有限公司曾有分析报告认为,进口酒对国产酒市场的冲击虽然大,但并非全部受到严重冲击,在100元以下和1000元以上的价格段将受到进口酒的冲击,在300元~1000元竞争并不激烈。不过,目前葡萄酒的中档市场也被进口酒盯上了。

圣皮尔精品酒业北方区总经理彭宜善(音译)在其环球美酒之旅品酒会上表示,近年来,进口葡萄酒在中国销售的增长速度每年都能以惊人来形容,而新客户的增长更是达到了15%,这主要是源于消费者对进口葡萄酒的兴趣开始增加。由于消费者对葡萄酒认知的不断加深,其在品鉴葡萄酒时对价格、品牌等关注度也正逐步降低,而更重视进口葡萄酒的产区、品质、口感、口碑等元素,消费需求渐趋理性,在饮用时更趋于性价比较高的中档酒。

据悉,2011年,圣皮尔精品酒业天津市场中单瓶价格为80元~120元的葡萄酒销量大约占总体销量的40%,单瓶2000元以上的销量占比达到25%,剩下的35%是中端价位。从今年的销售情况来看,低端和高端两个价位的销售占比都有所下降,中端价位则有了5%左右的提升。

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【纠错】 责任编辑: 刘虹利
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